Sociedade da Água de Monchique SA 
Fundada: 1994 | Sede: Caldas de Monchique | Área: Indústria
Ver SiteVitor Hugo Gonçalves
Nível de Heroísmo 5
Impacto Social
Capacidade Inspiracional 5
Fundada: 1994 | Sede: Caldas de Monchique | Área: Indústria
Ver SiteNível de Heroísmo 5
Impacto Social
Capacidade Inspiracional 5
Antes da aquisição da empresa em 2010, a Água Monchique estava "no fundo", enfrentando uma situação financeira muito complicada. Naquela época, a empresa lutava para se manter viável e enfrentava desafios significativos que ameaçavam sua continuidade. Embora a empresa já existisse há bastantes anos antes de Vitor Hugo Gonçalves assumir o cargo de CEO, o facto é que Água Monchique enfrentava desafios relacionados à valorização do produto e à diferenciação num setor saturado e competitivo.
Os desafios específicos enfrentados pela Água Monchique antes da aquisição pelos atuais proprietários incluíam, portanto, dificuldades financeiras e a necessidade de reinventar e revalorizar a marca e o produto num mercado desafiador. Com a entrada em funções do novo CEO, teve início uma nova fase caracterizada pela inovação, foco na sustentabilidade e na diferenciação do produto, como evidenciado pelo subsequente sucesso e reconhecimento da marca Água Monchique tanto em âmbitos nacionais quanto internacionais.
A decisão chave para o sucesso da Água Monchique foi impulsionada por uma combinação de paixão pela marca e uma visão clara do potencial de transformação. Alterações no mercado e o estado de dificuldade financeira da empresa, representou um momento decisivo. Inspirando-se nas melhores práticas do mercado e em histórias inspiradoras de outras empresas, podemos dizer que o desejo de reverter uma situação desfavorável e a crença na singularidade e no potencial da Água Monchique foram fatores cruciais. A visão de transformar um produto tradicionalmente desvalorizado em uma marca de prestígio e reconhecimento, enfatizando a sustentabilidade e a inovação, parece ter sido o motor por trás da mudança.
Tomar a decisão de adquirir e revitalizar uma empresa em dificuldades envolve riscos significativos, incluindo o potencial de fracasso financeiro e a incerteza quanto à aceitação do mercado. No entanto, a determinação e a paixão pela marca superaram essas dúvidas e hesitações. Empresas e líderes enfrentam frequentemente a necessidade de avaliar cuidadosamente os riscos e os benefícios, com sucesso muitas vezes seguindo a coragem de tomar decisões difíceis e a vontade de investir em visões de longo prazo.
A decisão de seguir em frente foi motivada por um forte compromisso com a visão da empresa e uma crença inabalável no valor intrínseco e na diferenciação da Água Monchique. Mobilizar os esforços e recursos necessários para a transformação exigiu uma combinação de investimento financeiro, inovação estratégica e liderança dedicada. O caminho para o sucesso não foi isento de desafios, implicando tensão e um alto nível de adrenalina. A perseverança em face das adversidades e a capacidade de manter o foco na visão de longo prazo foram essenciais.
As decisões corajosas tomadas pela liderança da Água Monchique resultaram em transformações significativas para a empresa, seus colaboradores e clientes. A introdução de práticas sustentáveis e inovadoras, como a garrafa Monchique Natura, não só diferenciou a marca no mercado como também contribuiu para uma consciência ambiental mais ampla. O impacto na comunidade incluiu o reforço da economia local, promovendo a sustentabilidade e inspirando outras empresas a adotar práticas semelhantes. Para os colaboradores, criou-se um ambiente de trabalho mais feliz e inclusivo, valorizando a audição e a participação ativa no projeto empresarial.
Na vida de Vítor Hugo Gonçalves, esta jornada foi uma fonte de realização pessoal e profissional profunda, reforçando a ideia de que liderar com visão e valores, pode transformar significativamente uma empresa e suas contribuições para a sociedade.
A Água Monchique é uma empresa com uma longa história, revigorada por Vítor Hugo Gonçalves e sua equipe em 2010, quando a marca enfrentava sérias dificuldades financeiras. Especializa-se na produção e comercialização de água mineral natural, oriunda da Serra de Monchique. Sob a liderança atual, a marca passou por uma significativa transformação, tornando-se reconhecida tanto nacional quanto internacionalmente. A empresa não só superou suas adversidades financeiras como também inovou no setor, focando em sustentabilidade e qualidade. O número aproximado de colaboradores é de 72.
A motivação para o desenvolvimento do projeto Monchique Natura, a garrafa 100% reciclada e reciclável, surgiu da necessidade de inovar em termos de sustentabilidade, atendendo às crescentes preocupações ambientais. Os principais problemas identificados relacionam-se com a produção e consumo de plásticos, incluindo a utilização de PET virgem e o desafio de reciclagem.
O projeto visa minimizar o impacto ambiental, promovendo uma economia circular e reduzindo a pegada de carbono da empresa. Para além do mais, a Monchique Natura é uma inovação em Portugal, sendo a primeira garrafa portuguesa e uma das primeiras em todo mundo, a chegar ao mercado sem rótulos.
Com o intuito de facilitar o processo de reciclagem, os tradicionais rótulos foram substituídos pela gravação em relevo na própria embalagem. A tampa mantém-se grená e será já solidária, isto é, passa a ser fixa por forma a assegurar que, no fim do seu ciclo de vida, os dois componentes sejam reciclados em conjunto. Um produto único tem que chegar ao mercado com uma campanha de comunicação também ela única. Suportada no claim “Um Mundo Sem Rótulos” focada em cinco histórias de vida, que inspiram por serem exemplos que superam os rótulos que a sociedade impõe.
O projeto Monchique Natura introduz no mercado a primeira garrafa portuguesa sem rótulos, feita de 100% rPET.
Esta inovação não só facilita o processo de reciclagem mas também serve como uma forte declaração de sustentabilidade. Além disso, a empresa adota uma estratégia de ESG abrangente, enfatizando a sustentabilidade em seu modelo de negócio, inovando no mercado com práticas de produção sustentáveis, e promovendo a diversidade e inclusão, como evidenciado pela sua campanha de marketing "mundo sem rótulos".
A Água Monchique implementou várias ações concretas em sustentabilidade, incluindo a incorporação de 30% de rPET em todas as garrafas PET desde 2020, a redução do uso de plástico com o EcoPack Monchique 10L, e o compromisso com a neutralidade carbónica até 2030. Fomos a primeira empresa do setor a publicar um Relatório de Sustentabilidade em 2023, dando visibilidade pública ao nosso compromisso sério com as práticas de ESG.
O projeto/solução tem um impacto significativo na sustentabilidade ambiental, reduzindo o consumo de PET virgem e incentivando a reciclagem. A capacidade de escalabilidade e replicabilidade é alta, com potencial para adoção em níveis nacional, europeu e internacional. A sustentabilidade financeira a curto, médio e longo prazo é reforçada pela diferenciação no mercado e pelo alinhamento com as crescentes demandas dos consumidores por produtos sustentáveis.
A Água Monchique pretende que seu projeto represente um marco na indústria de bebidas, liderando pelo exemplo em sustentabilidade e inovação. Daqui a 5-10 anos, a empresa aspira consolidar-se como um líder em práticas sustentáveis no mercado global, continuamente inovando e expandindo sua influência. Os passos planeados incluem a ampliação da gama de produtos sustentáveis, a busca contínua por inovações que reduzam ainda mais o impacto ambiental e o fortalecimento de parcerias estratégicas para promover a sustentabilidade em toda a cadeia de valor.
